《航海王 启航》ios安卓新春公测 正版海贼王来了

1月28日，国内首款“海贼王”正版手游《航海王 启航》ios、安卓双平台公测开启。开测8小时，游戏就获得了App Store免费榜第12名，畅销榜第20名的成绩。据推测，其开测首日2小时收入已突破100万，刷新了DeNA中国旗下产品的首日收入记录。

此前，《航海王 启航》曾于1月20日开启ios付费内测，在App Store最高夺得免费榜第1名、畅销榜第11名的成绩。此次公测再度刷新了产品自身的记录。在强IP和大规模宣传的助力下，游戏的口碑效应正在逐步发酵。

产品：忠于“海贼王”

“海贼王”是日本殿堂级动漫作品，在中国拥有超高人气，经常占据“百度搜索风云榜”、“百度贴吧动漫作品签到人气榜”双榜第一，是国内最具号召力的动漫品牌之一。

《航海王 启航》采用日本Q版画风，使用“ONE PIECE”初代主题曲《WE ARE》作为配乐，并邀请田中真弓、山口胜平等原班声优重新录制。游戏在策略养成玩法的基础上，加入了点击释放技能的轻度操作玩法，并推出“船炮系统”，玩家可以手动操控船炮，完成轰炸敌人、释放医疗弹药/毒气弹药等操作。此外，游戏还加入了社交网络玩法、奇遇系统与PVP系统。

宣传：主攻电视荧屏

在宣传上，《航海王 启航》没有选择传统的渠道导量等模式，而是转战电视荧屏，通过购买CCTV1黄金档广告以及湖南卫视、浙江卫视等省级热门卫视的广告来进行品牌宣传。

此举引起了较大反响。1月22日，大量“海贼王”粉丝在新浪微博刷#路飞上央视#的话题，该话题最高登陆新浪热门话题第7名。同时，游戏宣传片登陆CCTV1黄金档广告的事件，也引起了央视足球评论员段暄、李晓峰sky、林熊猫等人的转发讨论，形成了一次效果明显的公测营销。

除了电视宣传，《航海王 启航》的公测活动也融入了多种“海贼王”元素，通过赠送日本东京航海王主题乐园5日游、女帝珍藏手办等活动来激发玩家的游戏热情。

日漫是公认最利于改编成手游的IP，而“海贼王”更是其中最具号召力的品牌之一。DeNA中国联合万代南梦宫推出首款“海贼王”手游，本身就足以吸引粉丝，而全面的电视媒体广告宣传，更为游戏开测储备了巨大的用户池。